編后語：發(fā)展趨勢地理標志產(chǎn)品農(nóng)業(yè)產(chǎn)品是推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵著力點。搞好“特”字文章內(nèi)容，講好品牌文化，對促進地理標志產(chǎn)品農(nóng)業(yè)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展具備核心實際意義。為塑造領(lǐng)域楷模，提高地理標志產(chǎn)品農(nóng)業(yè)產(chǎn)品散播知名度和競爭能力，2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司具體指導(dǎo)農(nóng)戶日報刊社，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究室和騰訊研究院協(xié)同定編《鹽池灘羊地理標志農(nóng)產(chǎn)品傳播影響力報告》，并在城市地標農(nóng)品中國賽甘肅站主題活動中往發(fā)展公布。匯報運用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)從總體網(wǎng)絡(luò)輿情，地區(qū)聲量，商品用戶評價，熱門詞匯遍布，組織統(tǒng)計分析等層面對鹽池灘羊地理標志產(chǎn)品農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開展系統(tǒng)軟件分析，提煉出核心理念，明確提出品牌戰(zhàn)略提升提議?，F(xiàn)將匯報內(nèi)容梳理下發(fā)，供全國各地參照。

　　鹽池灘羊是根據(jù)灘羊這一地區(qū)綿羊品種，借助鹽池縣的生態(tài)資源，融合本地灘羊飼養(yǎng)工作經(jīng)驗和游牧人，農(nóng)耕精粹，打造出的全國各地著名地理標志產(chǎn)品農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。近些年，鹽池灘羊根據(jù)加強規(guī)范化生產(chǎn)制造，質(zhì)量監(jiān)管，品牌文化建設(shè)等方法，擺脫了一條產(chǎn)業(yè)鏈高效率，安全產(chǎn)品，資源節(jié)省，綠色環(huán)保的發(fā)展趨勢之途，產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃與生態(tài)文明建設(shè)和睦并存的循環(huán)農(nóng)業(yè)方式，搭建起經(jīng)濟發(fā)展，綠色生態(tài)和經(jīng)濟發(fā)展共同進步的產(chǎn)業(yè)鏈管理體系。

　　一，產(chǎn)業(yè)鏈概述

　　2020年鹽池縣全鄉(xiāng)羊只總產(chǎn)量320.55萬個，出欄率達192.41萬個，牛肉生產(chǎn)量2.8萬噸級，發(fā)展趨勢300只之上經(jīng)營規(guī)模養(yǎng)殖場1000多家。鄉(xiāng)村常住居民平均人均收入13922.1元，比去年提高14.8%，在其中灘羊產(chǎn)業(yè)鏈對創(chuàng)收增長率超出80%?，F(xiàn)階段全市共培養(yǎng)發(fā)展趨勢灘羊經(jīng)營規(guī)模養(yǎng)殖廠（住宅小區(qū)）326個，基本建設(shè)規(guī)范化飼養(yǎng)棚圈3.1萬仗，永久青儲池30萬立方，年制做褐黃貯飼料10萬噸級之上。與此同時，鹽池灘羊完成“二年三產(chǎn)”，由一季出欄率變成四季出欄率。

　　2020年鹽池灘羊肉商品熱銷全國各地28個?。ㄊ休爡^(qū)）的50個一二線城市，銷售點220家，電商企業(yè)53家；灘羊肉市場價格均值做到56元/KG，高峰期60～70元/KG。2020年，鹽池灘羊產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值做到64億人民幣。

　　鹽池縣以養(yǎng)殖廠，良繁產(chǎn)業(yè)基地和飼料產(chǎn)業(yè)基地規(guī)范化建設(shè)為總體目標，依照“種類良種化，生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)化，飼養(yǎng)設(shè)備化，管理方法規(guī)范性，疫防系統(tǒng)化，糞便污水解決無害化處理，信息內(nèi)容數(shù)字化”的規(guī)定，提升先進工藝，機器設(shè)備和工藝的引入和營銷推廣，打造出鹽池灘羊產(chǎn)業(yè)鏈的全傳動鏈條規(guī)范化管理體系。

　　一是創(chuàng)建三級優(yōu)良品種協(xié)同繁殖管理體系。堅持不懈“高品質(zhì)助推，標準化生產(chǎn)制造”，創(chuàng)建灘羊培育研，選，育，推一體化生產(chǎn)制造管理體系，提升灘羊種源產(chǎn)業(yè)基地基本建設(shè)和物種繁殖維護，產(chǎn)生“關(guān)鍵群 培育群 擴繁群”的三級優(yōu)良品種協(xié)同繁殖管理體系。二是加速規(guī)范化生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)基地基本建設(shè)。實行“村黨支部 公司（研究會，農(nóng)業(yè)合作社） 農(nóng)民”發(fā)展模式。三是增加青飼料產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃幅度。依照“立草為業(yè)，聚合發(fā)展趨勢，為養(yǎng)而種，以種促養(yǎng)”構(gòu)思，堅持不懈草畜一體化發(fā)展趨勢。四是增加飼料精飼料產(chǎn)品研發(fā)營銷推廣。本地加強高新科技支撐點，完工“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 私人訂制”綠色生態(tài)農(nóng)場，產(chǎn)品研發(fā)了鹽池灘羊?qū)Ｓ眯兔胤骄暳?。五是?chuàng)建規(guī)范化技術(shù)性管理體系。根據(jù)制訂《灘羊》（GB/T2033-2008），《地理標志產(chǎn)品-鹽池灘羊》（DB64/T 1545-2020）等28個灘羊產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)的生產(chǎn)制造技術(shù)標準和技術(shù)規(guī)范，為灘羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃給予了全過程標準化管理的技術(shù)性管理體系。

　　一是不斷完善灘羊生產(chǎn)制造市場銷售全過程溯源系統(tǒng)。開發(fā)設(shè)計運用鹽池灘羊遺傳基因評定技術(shù)性，增加對灘羊肉商品周轉(zhuǎn)材料手機客戶端查詢系統(tǒng)，疫防及喂養(yǎng)信息內(nèi)容溯源系統(tǒng)，電子器件拿證，終端設(shè)備實際操作等產(chǎn)品研發(fā)，完成信息內(nèi)容整個過程追朔，確保產(chǎn)品品質(zhì)嚴苛可控性可查。二是提升產(chǎn)地檢疫，宰殺檢驗檢疫，邊卡檢驗檢疫三道大關(guān)。健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，規(guī)范管理，完成鹽池灘羊指定宰殺，會員專區(qū)受權(quán)市場銷售。逐漸完成鹽池灘羊肉的高品質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品集中化派送。三是推動底層獸醫(yī)社會性保障體系改革創(chuàng)新。提升底層獸醫(yī)技術(shù)性隊伍管理，加強秋春兩個季節(jié)動物檢疫并執(zhí)行電子器件耳標數(shù)據(jù)采集，提升原產(chǎn)地，宰殺和商品檢驗檢疫，提升小動物病疫綜合性防災(zāi)減災(zāi)工作能力和社會性服務(wù)質(zhì)量，促進灘羊產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展理念，規(guī)范化生產(chǎn)制造。

　　鹽池縣緊緊圍繞“打造出一個知名品牌，造福一方老百姓”的發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)思，貫徹落實地理標志產(chǎn)品農(nóng)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈升級的戰(zhàn)略和統(tǒng)籌規(guī)劃：一是豐富多彩文化底蘊。編撰《中國·鹽池灘羊文化大觀》，制做鹽池灘羊企業(yè)宣傳片，快板書，設(shè)計方案公布“鹽池灘羊”卡通人偶公仔，微信表情包等衍生產(chǎn)品。二是加強維護幅度。鹽池縣政府部門頒布《“鹽池灘羊”地理標志證明商標使用管理辦法》，將地理標志產(chǎn)品證明商標，我國地理標志產(chǎn)品專用型標示和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品三個標示推行統(tǒng)一管理方法，由鹽池縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局帶頭，嚴苛批準應(yīng)用管理方法，機構(gòu)市場監(jiān)督管理，人民法院，公安機關(guān)等單位創(chuàng)建聯(lián)席會規(guī)章制度，維護鹽池灘羊肉企業(yè)形象和信譽度。三是堅定不移品牌戰(zhàn)略。定編《“鹽池灘羊肉”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》《鹽池灘羊品牌2021-2025戰(zhàn)略規(guī)劃》，采用“政府部門搭建平臺，市場運營，公司參加”的方法，加大宣傳，提高品牌形象。

　　（一）網(wǎng)絡(luò)輿情簡述。2020年9月1日至2021年8月30日，“鹽池灘羊”有關(guān)輿情傳播信息內(nèi)容總產(chǎn)量約4.48萬篇（條），在其中2021年1月份前后左右散播總數(shù)做到最高值，且新聞媒體為關(guān)鍵數(shù)據(jù)來源于。網(wǎng)絡(luò)輿情來源于遍布前三各自為新聞媒體報導(dǎo)量1.85萬篇，占報導(dǎo)總產(chǎn)量41.3%；微信推文1.40萬篇，占報導(dǎo)總產(chǎn)量31.3%；各種手機客戶端發(fā)表論文1.02萬篇，占報導(dǎo)總產(chǎn)量22.8%。

　　圖1 信息傳播數(shù)據(jù)圖

 

　?。ǘ╆P(guān)鍵報導(dǎo)。新聞媒體量前十狀況如下圖所顯示，企鵝媒體平臺，騰訊網(wǎng)新聞，網(wǎng)易游戲以較高報導(dǎo)量占有前三甲。寧夏新聞網(wǎng)，吳忠網(wǎng)等本地新聞媒體量也進到TOP10。

　　圖2 新聞媒體量top10

　　新聞媒體突出報導(dǎo)選擇了5條，包括經(jīng)濟發(fā)展日報，農(nóng)戶日報，甘肅日報，光明日報等中間及地區(qū)新聞媒體。轉(zhuǎn)截指數(shù)值綜合性考慮到了稿子轉(zhuǎn)截量，轉(zhuǎn)截新聞媒體種類和轉(zhuǎn)截方式等層面，并對不一樣種類，方式及層面分派權(quán)重值占有率，根據(jù)指數(shù)模型測算得到。

表1 關(guān)鍵報導(dǎo)

編號	新聞媒體來源于	文章標題	轉(zhuǎn)截指數(shù)值
1	經(jīng)濟發(fā)展日報	甘肅鹽池灘羊產(chǎn)業(yè)鏈近年來是怎樣快速發(fā)展壯大的？	87
2	甘肅日報	鹽池灘羊成老百姓發(fā)家致富“引領(lǐng)者”	78
3	寧夏衛(wèi)視	甘肅鹽池灘羊的對決巔峰	62
4	光明日報	鹽池灘羊更“高端大氣”	56
5	農(nóng)戶日報	統(tǒng)一管理方法標示應(yīng)用放亮“鹽池灘羊”知名品牌	49

甘肅	北京市	重慶市	陜西省	上海市	福建省	四川	浙江省	云南省	山東省
89.1	26.2	20.7	20.4	20.2	20.1	18.5	17.0	14.0	13.9

　?。ㄒ唬┚S護幅度著力提高。近些年，“鹽池灘羊”農(nóng)業(yè)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品品牌知名度做到77.18億人民幣，產(chǎn)生普遍的知名度。這造成周邊城市普遍現(xiàn)象以“鹽池灘羊”為名零散市場銷售各種牛肉的狀況，一般顧客難以辨別“真假”。經(jīng)粗略地統(tǒng)計分析，鹽池灘羊靠譜市場銷售行為主體的產(chǎn)量只占目前市面上“所有”鹽池灘羊銷售量的一半。

　　維護保養(yǎng)鹽池灘羊企業(yè)形象要“疏堵融合”，在嚴厲查處侵權(quán)行為違法的與此同時，應(yīng)進一步擴張鹽池灘羊產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營規(guī)模，搭建地區(qū)“大維護”布局。尤其是要充足借助新起的智能化技術(shù)性，應(yīng)用數(shù)字化方式讓商品鑒別，品質(zhì)追溯的成本費更低，實際效果更強，方式更方便快捷。

　?。ǘ┥⒉シ懂爲?yīng)進一步擴張?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)表明鹽池灘羊的散播范疇仍集中精力于寧夏自治區(qū)及北京市，上海市等極少數(shù)大城市和地域，“地區(qū)性”特點比較顯著，散播聲量在不一樣城鄉(xiāng)之間相距比較大。鹽池灘羊歸屬于增加值較高的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，且產(chǎn)品定位相對性高檔，具有擴張營銷推廣范疇的基本。因而，下一步應(yīng)與市場銷售綠色生態(tài)的轉(zhuǎn)變緊密融合，產(chǎn)生“從地區(qū)到全國各地”“從部分到總體”“從特點到廣泛”的散播核心理念。不僅在自然地理層面深上擴張散播范疇，又要在認知能力層面提高“普遍意義”宣傳策劃。

　　（三）發(fā)掘“特色美食特性”的營銷發(fā)展?jié)摿?。依?jù)網(wǎng)絡(luò)輿情熱門詞匯剖析，在新聞媒體議程設(shè)置中，鹽池灘羊多以其“特色美食特性”發(fā)生，因此，下一步可與當下風(fēng)靡的“美食綜藝節(jié)目”“養(yǎng)生健康”“連鎖餐飲”等散播方式緊密融合，進行目的性，專業(yè)能力更強的內(nèi)容生產(chǎn)制造。精確掌握消費端特點能盡顯知名品牌未來發(fā)展的邊際效益，提高鹽池灘羊在顧客中的感染力。